来源:科技部（创新创业学院） 发布时间：2021-10-15 作者：陈志庆 蔡澳门尼威斯人 阅读数：5964次
各位同学：
为加快培养品牌策划与管理人才，促进产学研合作，经研究，澳门尼威斯人决定组织参加2022年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛，现将有关事项通知如下：
一、参赛对象
澳门尼威斯人全日制在校本科生
二、竞赛形式
本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3—5名选手和1—2名辅导教师组成），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》的通知。
比赛分知识赛、学院院赛、中国地区选拔赛、全球总决赛四个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。
（一）知识赛：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。
（二）学院院赛：设置本科组一个组别，由创新创业学院组织进行。报名队伍数量不进行限制，由竞赛主教练进行评审，评选出优秀团队参加国赛。策划方案具体要求可参考竞赛规则。
学院院赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。
（三）中国地区选拔赛：设置本科组和高职组两个组别，由竞赛执委会组织进行。每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过20个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，评选出最终进入中国地区选拔赛的参赛队。为宣贯国际惯例规则，品牌策划方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2018 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code，准则英文版可登陆中国商贸教育网登陆下载。
中国地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。
（四）全球总决赛：由全球华人营销澳门尼威斯人（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆、台湾、香港、澳门、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚优秀参赛队参加。全球总决赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文或英文。
三、竞赛规则
（一）品牌策划书
你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：
1.目录
2.概要
3.引言
4.企业品牌形象和现状分析
5.品牌定位
6.品牌核心价值
7.品牌元素设计
8.品牌推广与传播
9.品牌资产保护
10.风险管理
11.财务预算
12.附录和参考资料
注意：在准备品牌策划案时，你应当：
1）确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；
2）确保您的策划案品牌策划比重多余营销推广。
3）引用资料需标明出处；
4）陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；
5）将潜在假设或理论阐述清楚。
（二）陈述答辩
评委将在以下几个方面为你打分：
1.内容完整程度
2.问题识别
3.论述和决策确认的清晰程度
4.结论的正确有效性
5.对问题的切题回应度
6.演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如 PowerPoint）
7.发声技巧和非语言技巧
8.时间分配和团队合作配合程度
四、竞赛流程
1.知识赛
（1）知识赛报名。请于2021年11月15日前，将品牌策划竞赛知识赛报名表（见附件1）以“品牌策划竞赛-姓名”的形式命名，发送至学生科学技术联合会邮箱：hzieexkjs@163.com。
（2）知识赛。拟于2021年11月中旬，线上统一举办知识赛，具体时间会在交流群内另行通知。
2.院赛
（1）院赛组队。请于2021年12月30日前，递交品牌策划竞赛院赛组队报名表（见附件2）。
（2）作品提交。2022年2月下旬，院赛参赛队伍递交品牌策划书，以“项目名称+团队负责人姓名+负责人联系方式”的形式命名，发送至学生科学技术联合会邮箱：hzieexkjs@163.com。
（3）推选优秀团队。2022年3月30日前，推选优秀团队参加国赛。
3.国赛
（1）国赛入围。2022年4月8日前，确定入围全国总决赛名单。
（2）国赛。2022年5月中下旬，全国总决赛，竞赛地点：昆明。
4.全球总决赛
（1）全球总决赛。2022年11月中旬，全球总决赛，竞赛地点：新加坡（如有变动另行通知）。
五、参赛奖项
（一）学院按各类方案分别设一等奖比例（拟10%）、二等奖（拟15%）、三等奖（拟20%），具体比例视参加项目情况而定。获奖团队颁发证书。
（二）院赛获奖团队优先考虑推选参加2022年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛。
六、注意事项
在知识赛中通过的同学才能互相组队参加院赛以及后续的比赛。
未尽事宜，请联系：
张敏洁（院团委）：18267134029（电话）；
蔡澳门尼威斯人（院科联）：19818509493（电话）；
Hziee商业精英挑战赛（品牌策划竞赛）交流群钉钉群：33075977 。
澳门尼威斯人(中国)科技有限公司创新创业学院
2021年10月14日
附件1：澳门尼威斯人(中国)科技有限公司品牌策划竞赛知识赛报名表.xls
附件2：澳门尼威斯人(中国)科技有限公司品牌策划竞赛院赛组队报名表.xls
附件3：关于举办2022年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛的通知.pdf
